2018俄罗斯世界杯自开赛才5天，“上天台”就成了热词。仅仅6月17日这一晚结束的两场比赛中，德国0-1负于墨西哥，巴西1-1被瑞士逼平，就让不少彩民再次喊出了“天台见”——上一次这句话被喊成热门，就是一天前阿根廷被冰岛逼平的比赛结束后——更有球迷在朋友圈调侃地写道：天台上阿根廷的球迷请给德国和巴西的让一让。
据懒熊体育了解，今年的世界杯彩票销售异常火爆，另一方面，有不少彩票是在线上渠道销售给购彩者的，但严格意义上说，这并不是被当下的政策所允许的。
6月7日，世界杯开赛前，中国体育彩票就发布消息，中国体育彩票竞彩足球游戏正式开售2018俄罗斯世界杯前两轮的32场小组赛，胜平负（或让球胜平负）、总进球数、半全场胜平负、比分等玩法均可接受单场投注，广大购彩者可在分布于全国31个省区市的十万多家体彩网点投注世界杯赛事。
过去一年，中国体育彩票销量为2096.92亿元，筹集体彩公益金523.26亿元。其中，乐透型体育彩票销售1048.61亿元，竞猜型体育彩票销售928.52亿元，即开型体育彩票销售119.79亿元。竞猜型体育彩票的销量占整体的44.28%，是中国体育彩票的重要组成部分。
在揭幕战开赛前，人们发现很多互联网彩票渠道可以进行线上购买，包括各大门户彩票频道、天天中彩票、人人中彩票、章鱼彩票等等。
6月14日晚，懒熊体育尝试在手机应用商店搜索“彩票”，在出现的应用中首先看到的是网易彩票，点击后又跳转到天天中彩票，下载安装后，出现一个红包，写着送128彩金，点开之后却跳转到“天天爱彩票”的App，于是再一次下载安装，最后进行购买。
对于其他平台，章鱼彩票、人人中彩票、门户彩票频道等一一尝试注册后，发现大部分确实是可以进行线上购买的，当彩票成功命中后，奖金也会在线日晚，俄罗斯世界杯开赛第三天，有人突然发现手机中的App不再能继续购买彩票。以天天中彩票为例，登录后选择具体玩法准备下注时，却显示“对不起，该彩种暂停销售”的页面。登录了其他几款彩票App，有的也出现了暂停销售世界杯足彩的告知信息，有的却能继续购买。
当用户开始猜测互联网彩票是否被叫停的时候，天天中彩票发布说明：“6月16日晚因网络异常，导致幸运、多乐、夺金、快乐11选5、竞彩篮球、竞彩足球无法提交方案，期间提交的方案进行撤单，资金已经返回至您的账户余额。”
18日上午，懒熊体育再次在手机应用商店中搜索“彩票”时发现，所有相关App均出现温馨提示：网络售彩非法，存不能提现风险。在安卓端，华为应用商店已搜索不到“章鱼彩票”、“天天中彩票”、“人人中彩票”，不过魅族手机应用商店仍可搜索到以上三个App。
2015年4月，国家财政部、公安部等八部委针对互联网彩票联合发布公告，主要内容有三大条：一、坚决制止擅自利用互联网销售彩票的行为；二、严厉查处非法彩票；三、利用互联网销售彩票业务必须依法合规。
2017年2月，财政部、民政部、体育总局近日联合发布加急文件《关于对擅自利用互联网销售彩票问题整改落实情况进行督查有关事宜的通知》（简称《通知》），再次查处整顿互联网彩票。督查内容包括：一、是否全部整改到位，是否按规定收回财政资金，是否按规定对有关责任人执纪问责；二、是否仍存在擅自利用互联网销售彩票行为，或以o2o等形式违规利用互联网销售彩票现象等；三、在彩票发行销售管理、彩票资金管理、查处非法彩票等工作中发现的其他问题；四、对加强彩票监督、规范彩票市场秩序等问题提出意见和建议。
一直到今年6月4日，财政部联合民政部和体育总局仍然表示，近期将对彩票行业进行检查，严查擅自利用互联网违规销售彩票，以及世界杯期间违规博彩等。
在这样的大环境下，使得绝大多数的试图在竞彩领域分一杯羹的公司调整策略，从原来的互联网销售彩票，调整为竞彩专家推荐，一批荐彩机构涌现出来。
用户可以通过不同形式购买专家分析，或以资金、或以充值购买彩豆/币的形式，来辅助判断比赛的胜负局面，但这些网站或App均不提供售彩服务。
在实际的世界杯推广中，竞彩猫、网易红彩、疯狂红单、500彩票等，各自都采取了不同的合作和推广方式。
作为专业比赛分析App，竞彩猫创始人陆慧明告诉懒熊体育，虽然世界杯很疯狂，但竞猜始终存在风险，所以竞彩猫在本届世界杯期间比较克制地进行理性宣传，在所有推荐页面都加设了风险提示。人气方面，竞彩猫的好彩频道视频和喜马拉雅竞彩电台音频，都得到彩民充分认可。
网易红彩汇集了著名解说员张路、前国脚范志毅、彭伟国、前ESPN解说丁伟杰、足球记者马德兴等，为了世界杯期间拉入更多用户，在世界杯开赛前两天，网易红彩有签约了四大足球明星：魔兽德罗巴、前米兰主帅米哈伊诺维奇、英超金靴阿内尔卡以及曼联中场主力马蒂奇为彩民推荐比赛。
由于网易本身就是大流量平台，所以直接针对的都是C端。疯狂体育作为后入局者，则将产品既做2C也做2B。
在足球专家方面，疯狂体育签约了宫磊、李玮峰，还有多位足球评论员。在流量入口方面，疯狂体育CMO孙永军告诉懒熊体育，一点资讯、懂球帝、中国足彩网平台上的专家推荐均是疯狂红单的专家团队。此外，在蜻蜓FM上也有疯狂红单的音频形式的专家推荐。
根据国家政策，500彩票网在今年5月与天津市体育彩票管理中心达成合作协议，拓展体育彩票实体销售渠道，开设智能彩票实体店，并计划在小区、商超、写字楼等多个场景中铺设彩票终端机，人们可以机器上选号、购买彩票，还可以先在手机App上生成投注单，通过智能终端扫描后打印出票。
可以看出，在本次世界杯竞彩极为火热的情况下，这些荐彩机构还是将自己的主要资源放在了“荐彩”推广上。
目前看来，国家对于互联网彩票的管制，在政策层面并未有松动的迹象；但另一方面，确实彩民当下可以通过很多途径在网上买到彩票。不过，也有业内人士提醒，一些小的机构，用户在网上投注后，未必真的会去实体彩票站出单，如果用户并未投中，钱可能直接据为己有，而如果用户中彩，数额小的话就直接用钱返还，数额如果巨大，则彩民利益很难得到保障。
在这样的情况下，刚刚开赛仅5天的世界杯，互联网彩票盛况将要走向何方目前还不得而知，在世界杯还剩将近30天的情况下，在这个过程中遭遇更加严格的管控，也并非没有可能。